什麽是SERP以及它們如何工作？——瞭解幾個SEO相關的概念（1）

SERP特指搜索結果頁（英語：Search engine results page，SERP）是指搜尋引擎對某個搜索請求反饋的結果頁面。根據搜索類型的不同，可以有圖片、視頻、新聞資訊、博客等不同的結果頁。現在隨著搜尋引擎技術的進一步發展，搜索結果頁包含的信息也越來越豐富，某些搜尋引擎的搜索結果頁可能會同時包含幾種不同類型的搜索結果，各大搜尋引擎都在致力於提供更豐富和方便的搜索結果頁。搜索結果列表中的頁面通常已按搜尋引擎的算法（三面方面瞭解Google的算法有利於SEO優化）排序，越靠前的頁面相關性最越高。因為搜尋引擎要盈利，現在主要的搜尋引擎的搜索結果頁面除了匹配搜索的結果外，還有匹配所搜索的關鍵字的廣告（或稱為贊助商連結，Sponsored lists），一般這些廣告都在搜索結果頁的右邊或頂部，並明顯和原本的搜索結果區分開。

通常一個典型的搜索結果頁面包含了一個搜索結果的列表，每個搜索結果一般都包含了：

• 搜索結果網頁的標題
• 搜索結果網頁的連結
• 一段簡短的並且與搜索關鍵字相匹配的關於網頁的文字摘要
• 搜索結果網頁緩存的連結

除了以上的基本信息，搜尋引擎有時還會根據情況提供其他一些信息，比如：

• 最後抓取頁面的日期和時間
• 搜索結果網頁的文件大小
• 和搜索結果相關的同網站的其他連結
• 搜索結果網頁上的其他相關信息，比如：評論、打分和聯繫信息等
• 其他搜索類型的部分結果，比如圖片、視頻。

搜索引擎結果頁：它們如何工作

每個SERP都是唯一的，即使對於使用相同關鍵字或搜索查詢在同一搜索引擎上執行的搜索查詢也是如此。這是因為實際上，所有搜索引擎都根據用戶搜索條件之外的各種因素（例如用戶的地理位置，瀏覽歷史記錄和社交設置）顯示結果，從而為用戶定制體驗。兩個SERP可能看起來相同，並且包含許多相同的結果，但通常會具有細微的差異。

由於Google，Bing和其他搜索引擎提供商進行的實驗，搜索引擎結果頁面的外觀一直在不斷變化，這些實驗旨在為用戶提供更加直觀，響應迅速的體驗。這與搜索空間中新興和快速發展的技術相結合，意味著當今的SERP在外觀上與以前的版本大不相同。

有機結果

SERP通常包含兩種類型的內容–“有機”結果和付費結果。隨機結果是由於搜索引擎算法而出現的網頁列表（稍後會詳細介紹）。搜索引擎優化專家（通常稱為SEO）專門致力於優化Web內容和網站，以使其在自然搜索結果中的排名更高。